L offre de Tourisme et de Loisir Adapté en France est essentiellement proposée par le secteur non marchand. Cependant le poids économique et les enjeux sous-jacents de ce type d activités nécessitent une démarche proche du développement de services sportifs appartenant au secteur marchand. Ainsi, l'auteur développe ici la réflexion stratégique justifiant la décision de création d un projet de randonnée en buggy à la journée accessible aux personnes handicapées dans le cadre d une association ; puis, les actions nécessaires à la programmation concrète de ce projet sont détaillées ; enfin, l'auteur précise les démarches de communication mises en place pour informer les bénéficiaires éventuels des prestations proposées. Il s avère alors que la proximité de la gestion associative avec la gestion du sport marchand s arrête là où débutent les réelles particularités des associations, à savoir les valeurs sociales et humaines qui les sous-tendent. Les projets associatifs nécessitent certes une démarche managériale rigoureuse mais le principe-même de réussite ne renvoie pas ici à la logique de maximisation de profits. Skryť popis