Die Markenkommunikation sucht heute nach Wegen, Botschaften so an den Konsumenten heranzutragen, dass sie emotional prägende Wirkungen hinterlassen. Das Prinzip von zum Archetypus gewordenen Figuren, wie Magiern, Entdeckern oder Herrschern kann dabei nutzbringend eingesetzt werden. Ausgestattet mit archetypischen Attributen umgehen solche Figuren als Marken-Helden die kognitive Prüfung im menschlichen Gehirn und hinterlassen ihren emotionalen Abdruck direkt im limbischen System. §Modernes Wissen aus der Gehirnforschung wird in diesem Buch mit der Archetypentheorie C.G. Jungs zusammengeführt. Neu gewonnene spannende Einsichten offenbaren dabei faszinierende Zusammenhänge und Wirkungsweisen. Anschaulich und mit vielen Beispielen werden die Möglichkeiten und Chancen, aber auch Gefahren, die sich dadurch für das Marketing und die Werbung ergeben, beleuchtet und ihre Relevanz für die Praxis aufgezeigt.§Ein Buch für Marketing-/Werbefachleute in Wissenschaft und Praxis, ebenso aber auch für alle, die sich für Mythen und Archetypen interessieren, und wissen wollen, wie diese uralten Prinzipien heute in der Werbung eingesetzt werden. Skryť popis