Die vorliegende Arbeit beschäftigt sich mit der Entwicklung der PR in Österreich und Australien. Beide Länder verfügen über genügend Gemeinsamkeiten und Unterschiede, welches einen Vergleich sehr reizvoll gestaltete. Um diese Untersuchung umsetzen zu können, konzentriert sich die Arbeit auf die Konzeption der PR. Im Weiteren wird die Berufsrolle des PR-Praktikers beider Länder abgefragt. Welche Haupttätigkeitsfelder hat ein PR-Praktiker und inwiefern sind diese gleich oder unterschiedlich, wenn man beide Länder vergleicht? Im dritten Schwerpunkt der Arbeit wird das Selbstverständnis der PR- Praktiker beider Länder abgefragt. Welches PR-Verständnis haben die Praktiker und wie sehen sie die PR-Zukunft eher in der strategischen Beratung oder in der operativen Umsetzung? Es wurde ein Online Fragebogen erstellt, welcher auf Voruntersuchungen von Szyszka (2009) und Röttger (2003) aufbaut. Diese beiden Studien stellten eine sehr große Bedeutung für die Arbeit dar, weil in Österreich noch keine Berufsfeldstudie durchgeführt wurde. Der Fragebogen wurde an alle PR-Agenturen in Österreich und Australien verschickt, welche Mitglieder in den PR-Verbänden des jeweiligen Landes sind. Diese Basis stellt die Möglichkeit des Vergleiches dar, da die Verbände auf internationale Standards und Kodizes aufbauen. Skryť popis