Autor knihy, Jon Steel, patří mezi nejuznávanější reklamní plánovače nejen v USA, ale i ve světě. V publikaci prezentuje své praktické zkušenosti – jak provádět reklamní výzkum, aby nebyl zavádějící a mylný, jak vést kreativní briefing, aby měl vypovídající hodnotu, že nejlépe řešené kampaně téměř bez výjimky vycházejí z kombinace dovedností a nápadů ze strany klienta, reklamních kreativců, ale i spotřebitelů. Skryť popis