Vorwort................................................................................................... 11§Klaus Hüttel§Marktsegmentierung durch produktpolitische Maßnahmen....................... 13§Produktdifferenzierung............................................................................ 13§Produktdesign und Grafikdesign.............................................................. 18§Produktverpackung................................................................................. 21§Produktmarkierung................................................................................. 23§Produktbegleitende Dienstleistungen....................................................... 26§Produktbündelung.................................................................................. 32§Maßgeschneiderte Angebote................................................................... 35§Segmentspezifische Markenpolitik........................................................... 38§Literatur................................................................................................ 41§Zusammenfassung................................................................................. 43§Matthias Huckemann§Marktsegmentierung durch preispolitische Maßnahmen........................... 45§Der Ausgangspunkt der Preisfindung: Der Markt (Target Costing)............... 45§Der Markt und seine Gesetzmäßigkeiten.................................................. 49§Einfluss der Marketingkonzeption auf die Segmentierung.......................... 51§Angebots- und Preisdifferenzierung§als eine preisstrategische Option............................................................ 54§Baukasten für die Preisfindung................................................................ 70§Literatur................................................................................................ 72§Zusammenfassung................................................................................. 73§Peter Kürble§Marktsegmentierung mithilfe der Kommunikationspolitik.......................... 75§Marktsegmentierung.............................................................................. 75§Kommunikationspolitik........................................................................... 88§Schlussbetrachtung................................................................................ 98§Literatur................................................................................................ 98§Zusammenfassung............................................................................... 100§Jörn Redler§Segmentierung und vertriebspolitische Maßnahmen............................... 101§Idee, Begriff und Perspektiven der Segmentierung.................................. 101§Segmentwahl (Targeting)....................................................................... 103§Segmentbearbeitung............................................................................ 109§Literatur.............................................................................................. 129§Zusammenfassung............................................................................... 131§Jörn Redler§Markenführung und Marktsegmentierung............................................... 133§Ausgangspunkt.................................................................................... 133§Moderner Markenbegriff: Marken als kognitive Konstrukte...................... 135§Zusammenhang von Segmentierung und§Markenführung: Der Denkrahmen.......................................................... 138§Segmentierung: Aufdeckung von Konsumentenclustern........................... 140§Targeting: Wahl der zu bearbeitenden Segmente..................................... 144§Der Zusammenhang zu Markenkonfigurationen....................................... 147§Ausgewählte Rahmenbedingungen der§Grundkonfigurationen im Überblick.................. Skryť popis