Publikacja przedstawia klasyczny proces pozyskiwania i analizy danych rynkowych, ukazując, jak przekształcać informacje gospodarcze w obiektywne podstawy decyzji. Autor zwraca uwagę na ryzyko intuicyjnej, subiektywnej oceny zjawisk rynkowych i podkreśla znaczenie profesjonalnych metod badawczych.

Książka zawiera liczne przykłady analiz uwarunkowań rynkowych, które stanowią praktyczną inspirację do samodzielnego prowadzenia badań. Czytelnik zdobywa zarówno wiedzę teoretyczną, jak i umiejętności niezbędne w codziennej pracy analitycznej - od pomiaru, przez interpretację, po ocenę procesów zachodzących na rynku.

Publikacja skierowana jest do decydentów poszukujących narzędzi budowania przewagi konkurencyjnej, praktyków badań marketingowych oraz studentów kierunków ekonomicznych i zarządzania, stanowiąc wszechstronne kompendium efektywnych metod analizy rynku.